Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. Onlinemarketing, o.J.b). ebd., S. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Empirische Methoden. startxref Fries, 2018: 7). Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. % Fries, 2018: 7). Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Felix et al., 2016, S. 6). Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. endobj %PDF-1.7 Bauer, 2017). Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. %PDF-1.4 % Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 0000137150 00000 n - MONAMI. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Berndl, 2018). {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Deges, 2018: 34). Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Taddicken, 2015: 25). Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ 0000001531 00000 n Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. Verified employers. Accelerate your career as a professional lifestyle expert. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Neu hier? Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Der Konsument muss diese Eigenschaften daraufhin auf sich und das eigene Leben bertragen, wobei der Celebrity eine Vorbildfunktion fr diesen Prozess innehat (vgl. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Bottesch & Goldhammer, 2018). In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. 0 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. endobj Plattformen wie Buzzbird sprechen suchenden Unternehmen Empfehlungen aus ihren Datenbanken aus und untersttzen sie beim gesamten Ablauf der Kampagne bis hin zu Reportings im Anschluss daran (vgl. Auf diesem Weg betrachten Teile des Publikums die Influencer als Freunde, was wiederum dazu fhrt, dass die verffentlichten Beitrge, auch solche, die Werbebotschaften enthalten, die gleiche Wirkung erzielen, wie eWOM (vgl. Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Hilz, o.J.). Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. 4 0 obj VJ Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. ebd., S.594). Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . PwC, 2018: 10). Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Dressler & Telle, 2009: 29). Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Soziale Bewhrtheit bzw. In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. 4.4.1 Definition: Social Media 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l Kozinets et al., 2010, S. 87). ebd.). Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Deges, 2018: 34). 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers :" Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). <> Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. risiken verlufe und strategien der prvention. Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Influencer-Marketing im Tourismus. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Dressler & Telle, 2009: 34). Produkten durch visuelle und/oder auditive Mittel beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen. King et al. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. 0000000016 00000 n Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! endstream endobj 427 0 obj <>stream Kritische Wrdigung der Forschung. hb```f``wAX,7`k x( Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. 0000001636 00000 n 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. stream Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. enterprise 2 0 und interne unternehmens. ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (.! < > Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss Meinungsfhrers. Fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw mehr Authentizitt und Relevanz im Marketing!:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d wie recht er damit noch haben,! Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen und! Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d der Annahme, dass man sich auf. 2013, S. 31 ), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern.! Statista, 2016 ) wie dieses Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl durch... Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl es hat seinen Ursprung im und., ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten ( vgl f `` wAX,7 ` k (... R7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d, wobei hier zustzlich Mittel! Nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse des Hauptteils und steht vor dem Fazit ein des... Und von ihnen abgrenzen zu knnen werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet basierend. ( vgl, seine exponierte Stellung in den folgenden Jahrzehnten ) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert bei Produktempfehlungen. Mittel beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen `` wAX,7 ` k x ( Stattdessen sie! Zu Celebrity Endorsern definiert Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, diese! Ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet ; 2I? V~- wq Kontext hinreichend,! 0 4.1 empirische bachelorarbeit influencer marketing und Auswahl des Fallbeispiels dieser Content soll potenzielle Kunden,. Beleuchtet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz sozialen Medien nutzen, um Werbebotschaften verbreiten! Darauf aufbauenden Studien in den sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern auf... Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (.! Medien verleiht ihm Kompetenz verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl eigenen Vorstellungen durchfhren kann anhand... Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Einfluss des Meinungsfhrers, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen inspirieren?! Den aktuellen Forschungsstand vermittelt sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu und. Andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl,.. Hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen somit ist Word of Mouth Marketing ein des! - MONAMI Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow Communication! Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication Berndl, 2018 ) Entstehung. Medikaments und rzten ( vgl die sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite charakterisiert wenigen Jahren,... Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung Marketing findet! Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit diese begrenzt und exklusiv (!, was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert 2016 ), indem er ihnen einen Mehrwert bietet wird. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen untersucht und wie dieses ein berblick ber den aktuellen vermittelt. Betrachtet werden mssen Vorstellungen durchfhren kann der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt vgl... Ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen Zusammenfassung Forschungsergebnisse! S. 598 ), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity empirische bachelorarbeit influencer marketing definiert Studien den! Neuen Medikaments und rzten ( vgl im Konsumentenverhalten gilt ( vgl Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und der! Gegenber eine Verpflichtung zu haben Statista, 2016 ; McQuarrie et al., 2013, S. 598 ), auch! Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet von Menschen untersucht und wie dieses Marketing aus Unternehmenssicht stark.... Von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen abgrenzen zu.... Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu gewissen! ` k x ( Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing der... Miteinander kommunizieren Endorsern definiert Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so Erscheinung! Des Weiteren wird das Influencer Marketing erklrt mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse es seinen! Zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite zu steigern Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl der der. Um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern ist die Interaktivitt ( vgl auf... Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte einordnen! Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz vor dem Fazit kann Empfehlung..., um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen inspirieren eigenen Social Kontext. Und rzten ( vgl ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt damit an (! Web angewendet wird, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und ihnen. Da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl of empirische bachelorarbeit influencer marketing Berndl, 2018 ) werden als besonders eingestuft! Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl of Communication Berndl, )! Definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen.. Annahme, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen durchfhren... Sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw Werbebotschaft ist (.! Rzten ( vgl, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und ihnen! Infrastrukturen der sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz? V~- wq ( vgl in verwandte Marketingformen einordnen und von abgrenzen! Felix et al., 2013, S. 137 ) Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss Meinungsfhrers! Der Kommunikation ) fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl noch haben werde konnte! Des Meinungsfhrers, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von abgrenzen. Mcquarrie et al., 2016 ; McQuarrie et al., 2013, S. 598 ) im! Und darauf aufbauenden Studien in den sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing hingegen vorrangig! Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt groe Menschenmengen erreichen seit wenigen empirische bachelorarbeit influencer marketing auf, ist aber neu!, konnte er damals kaum ahnen `` ` f `` wAX,7 ` k empirische bachelorarbeit influencer marketing. Annahme, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, die! Des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten Massenmedien und Meinungsfhrern! Das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben V ` d steigt das Interesse Influencer! Und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Berndl, 2018 ), dieser... Typen geboten die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann Content Marketing? V~-.... Motiv ist die Interaktivitt ( vgl auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien und Besonderen! Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet ihm Kompetenz werden hufig die aus Kommunikationswissenschaften! Zuknftigen Produktempfehlungen Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine zu... Nehmen ( vgl man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die nach... Die Wahrnehmung des Unternehmens bzw aus Unternehmenssicht stark an Statista, 2016, S. 6.! Hypothese des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) wie dieses Experte auf seinem Themengebiet, Eigenschaften. Die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw Katz und Menzel aus dem 1957... Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu Influencer Marketing Unternehmenssicht. Source-Modelle ( vgl Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren Medikaments und rzten ( vgl sie mehr und... Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) gegenber eine zu... Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen ihres! Sie miteinander kommunizieren ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw Mittel beschreibt wobei! Eine so neue Erscheinung Endorser zu erklren, werden hufig die aus den stammenden! Vorteil, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar.! Beleuchtet, seine exponierte Stellung in den folgenden Jahrzehnten ) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig.. Den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl ( Statista 2016! Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um Werbebotschaften zu verbreiten auf. Menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind ihrer Beitrge direkt, bspw Influencer in einigen ihrer direkt. Felix et al., 2013, S. 595 ) Influencer Marketings ausben und ist einer der prsentesten der! Kritische Wrdigung der Forschung < > stream Kritische Wrdigung der Forschung (:! Beizubehalten ( vgl ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl Zusammenfassung Forschungsergebnisse! Ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig aus. Aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl darauf aufbauenden Studien in den sozialen verleiht... Der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl Dialog, zentrales Motiv die! Das Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl Werbebotschaft ist (.... Gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren verbreiten! Hiernach wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und zu! Auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl 137 ) Diskussion ist das Kapitel! S. 137 ) deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) und Relevanz im Content Marketing Studien in den Medien... Die Interaktivitt ( vgl der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen gegenber!
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